STRATEGI DIGITAL MARKETING MELALUI SOSIAL MEDIA UNTUK MENINGKATKAN BRANDING PADA CV. ARBAIN JAYA MANDIRI
DOI:
https://doi.org/10.23917/determinasi.v3i1.391Keywords:
pemasaran digital, sosial media, merekAbstract
Di era modern, pemasaran digital telah berkembang pesat dan menjadi alat utama dalam strategi pemasaran. Media sosial bukan hanya platform komunikasi, tetapi juga sarana yang efektif untuk meningkatkan branding dan keterlibatan dengan pelanggan. Penelitian ini berfokus pada CV. Arbain Jaya Mandiri, sebuah usaha mikro di Solo, yang memproduksi madu, produk herbal, dan kosmetik. Sebelum menggunakan strategi pemasaran digital, perusahaan masih memiliki keterbatasan dalam meningkatkan kesadaran merek secara signifikan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi strategi pemasaran digital yang efektif melalui media sosial, menganalisis platform media sosial yang sesuai untuk meningkatkan branding dan mengukur keberhasilan strategi pemasaran digital. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan Participatory Action Research. Participatory Action Research merupakan penelitian yang melibatkan pihak-pihak yang relevan (stakeholders) secara langsung dalam melakukan perubahan dan perbaikan yang lebih baik selama proses penelitian. Hasil dari penelitian ini adalah penerapan teknologi AI dalam konten promosi oleh CV. Arbain Jaya Mandiri telah terbukti menjadi strategi yang efektif dalam meningkatkan strategi pemasaran. Hal ini dapat memberikan wawasan bagi usaha mikro lain yang ingin mengoptimalkan strategi digital mereka dalam usaha kecil dan menengah untuk strategi pemasaran berkelanjutan.
Downloads
References
[1] Aditya, R., & Rusdianto, R. Y. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. JPPMI: Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(2), 96–102. https://doi.org/10.55606/jppmi.v2i2.386
[2] Anugrah, R., Perwirianto, H. W., Zulfania, M., Ratih, D., Aprilianda, E. N., Haryawan, S. H., Putra, M. A. R., Wardana, B. S., Cahya, R. A., Ramadhan, R. T., & Arum, D. P. (2022). Penerapan Branding Produk dan Digital Marketing Sebagai Stategi Pemasaran UMKM. Communnity Development Journal, 3(2), 740–746.
[3] Ardhana, V. Y. P., Mulyodiputro, M. D., & Hidayati, L. (2023). Optimalisasi Digital Marketing Bagi Generasi Z Dalam Pengembangan Pemasaran Berbasis Teknologi. Jurnal Pengabdian Literasi Digital Indonesia, 2(2), 144–159. https://doi.org/10.57119/abdimas.v2i2.75
[4] Arjuna, S., Zarkasih, A., Nasution, S. L., Siregar, M. R., & Munthe, R. S. (2022). Strategi Pemasaran Produk di Era Digital Pada UMKM. COMSEP: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 159–164.
[5] Arumsari, N. R., Prianata, Y., Pujiati, M. A., Putri, R. E. G., & Qoiriyah, E. N. (2024). Peningkatan UMKM Desa Lau Dengan Menerapkan Digital Marketing dan Strategi Marketing. Jurnal Muria Pengabdian Masyarakat, 01(01), 69–76.
[6] Asia, N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Scarlett di Kabupaten Mamuju. Forecasting: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 2(1), 2656–6265.
[7] Assalam, N. H., & Wibisono, A. (2020). Dampak Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Caffino Melalui Ekuitas Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen Swalayan Santi Lenteng). Journal MISSY (Management and Business Strategy), 1(1), 36–44.
[8] Azizah, L. I., Adelina, D., & Yuliana, Z. I. P. (2022). Penerapan Digital Marketing Melalui Media Sosial Untuk Peningkatkan Penjualan Usaha Mikro di Masa Pandemi. Sosio E-Kons, 14(3), 286–292.
[9] Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 3(3), 409–419.
[10] Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian di Shopee Dengan Mediasi Brand Awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110–118. https://journals.insightpub.org/index.php/imj
[11] Hasibuan, R. R. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Tenaga Penjual Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Import Oriflame Di SPO 1507. Jurnal Ekonomi, 11(2), 1–12.
[12] Istiqomah, N. H. (2023). Transformasi Pemasaran Tradisional Ke E-Marketing: Tinjauan Literatur Tentang Dampak Penggunaan Teknologi Digital Terhadap Daya Saing Pemasaran Bisnis. Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam, 4(2), 72–87.
[13] Kevin, & Paramita, S. (2020). Komunikasi Pemasaran Terhadap Brand Awareness Brand Rockickz. Prologia, 4(1), 147–152.
[14] Nugraha, G. S., Dwiyansaputra, R., Bimantoro, F., & Aranta, A. (2024). Sosialisasi Pemasaran Digital Bagi Petani Dan UMKM di Desa Mujur, Lombok Tengah, NTB. Jurnal Begawe Teknologi Informasi (JBegaTI), 5(1), 57–64. http://begawe.unram.ac.id/index.php/JBTI/
[15] Pawestri, R., & Suji’ah, U. (2023). Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Presepsi Kualitas, Loyalitas Merek dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Viva di Daerah Istimewa Yogyakarta. JOAEN: Journal of Academic Entrepreneur, 1(1), 1–23. www.topbrand-award.com
[16] Piranda, D. R., Sinaga, D. Z., & Putri, E. E. (2022). Online Marketing Strategy in Facebook Marketplace as A Digital Marketing Tool. Journal Of Humanities, Social Sciences and Business (JHSSB), 1(2), 79–86. https://ojs.transpublika.com/index.php/JHSSB/
[17] Pramadyanto, M. R. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Brand Fashion Streetwear Urbain Inc. Komuniti: Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi, 14(1), 69–92.
[18] Putra, F. I. F. S., Amron, Aqmala, D., & Haziroh, A. L. (2022). TUWO: Model Sustainability Digital Marketing Sebagai Jalan Pintas UMKM Bersaing di Era Society 5.0. In Nasional Akuntansi dan Manajemen (SENAMA).
[19] Putri, Y. M., Utomo, H., & Mar’ati, F. S. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi, Harga Dan Digital Mrketing Terhadap Loyalitas Konsumen di Grand Wahid Hotel Salatiga. Jurnal Among Makarti, 14(1), 93–108.
[20] Rohmawati, T., Selvia, E., Monica, E., Welizaro, R., & Saputra, H. (2021). Teknologi Pemasaran Digital Untuk Branding. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 5(3), 638–643.
[21] Sejati, D. W., & Arum, T. S. (2023). Bisnis Madu dan Herbal Asal Solo Merambah Pasar Nasional Berkat Digital. Solopos.Com. https://bisnis.solopos.com/bisnis-madu-dan-herbal-asal-solo-merambah-pasar-nasional-berkat-digital-1805770
[22] Swissia, P., & Halimah. (2023). Optimalisasi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Branding Pada UMKM Tempe Mbah Mul di Desa Purwotani. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat5949, 2(8), 5949–5956. http://bajangjournal.com/index.php/J-ABDI
[23] V, N. L. G., & Rajalakshmi, D. K. (2021). A Study on Facebook as A Tool for Digital Marketing. PalArch’s Journal of Archaeology of Egypt/Egyptology, 18(9), 380–386.
[24] Wahyuni, E. D., Febryan, I., Oktaviani, D., Putra, A., Pradana, R., Aulia, A., Rahmayanti, V., & Regata, D. (2023). Peningkatan Perekonomian Desa Melalui Pemberdayaan UMKM dan Pemanfaatan Digital Marketing. Communnity Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 467–474.
[25] Wibawa, R. C., Pratiwi, C. P., & Larasati, H. (2021). The Role of Nano Influencers Through Instagram as an Effective Digital Marketing Strategy. Advances in Economics, Business and Management Research, 198, 233–238. https://www.researchgate.net/publication/358878321
[26] Widya, S., Erfina, A., & Saepudin, S. (2024). Pemanfaatan Social Media Marketing (SMM) dan Search Engine Optimization (SEO) Pada Keler Bouqet. Jurnal Riset Sistem Informasi Dan Teknologi Informasi (JURSISTEKNI), 6(2), 424–431.
[27] Wijaya, B. P. A., Rahardika, S. D., Lesmana, M. F., Cahyo, A. D., Malik, A., Andryansyah, M., Salsabila, Septiandini, A., Damayanti, A. A., & Ardhyani, I. W. (2022). Peran Branding dan Digital Marketing dalam Pengembangan UMKM Catering Mekar Wangi. Informatika: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(3), 116–120.
[28] Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) Terhadap Brand Awareness Pada E- Commerce. Manajerial, 12(2), 198–209. http://ejournal.upi.edu/index.php/manajerial/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Diva Fisca Fitriana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
