An Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Ub. Karya Barokah
Strategi Pemsaran Keputusan Pembelian di Karya Barokah
DOI:
https://doi.org/10.23917/determinasi.v3i1.413Keywords:
Marketing Mix, Product, Price, Place, PromotionAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran (4P: Produk, Harga, Tempat, dan Promosi) terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM UB. Karya Barokah yang menjadi produsen makanan ringan dengan produk utama pangsit sehat bermerek "Holisit!". Produk "Holisit!" mengedepankan inovasi dengan menggunakan tepung mocaf dan varian sayur serta buah yang menarik bagi konsumen yang peduli kesehatan. Penetapan harga didasarkan pada analisis biaya produksi dan daya beli konsumen untuk memastikan keterjangkauan. Distribusi produk dilakukan melalui jaringan toko lokal dan platform e-commerce, sementara strategi promosi melibatkan penggunaan media sosial dan partisipasi dalam event lokal. Hasil studi memperlihatkan semua elemen pemasaran mempunyai dampak cukup besar pada keputusan pembelian konsumen. Produk inovatif dan berkualitas tinggi serta strategi harga yang kompetitif menjadi hal dasar yang menentukan pembelian. Penyebaran yang luas dan promosi yang efektif melalui media sosial telah berperan penting guna membuat kesadaran dan minat konsumen lebih tinggi pada produk "Holisit!".
Untuk memperkuat pemasaran dan manajemen usaha UB. Karya Barokah, perlu dilakukan optimalisasi saluran distribusi dan peningkatan aktivitas promosi digital untuk mencapai pertumbuhan usaha ini secara berkelanjutan.
Downloads
References
[1] Assauri, S. (2020). Manajemen Pemasaran: Konsep, Strategi, dan Kasus. Rajawali Pers.
[2] Suparyanto, A., & Rosad, A. K. (2020). Dasar-Dasar Pemasaran. Penerbit Salemba Empat.
[3] Hurriyati, R. (2020). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi. Penerbit Salemba Empat.
[4] Umar, H. (2013). Metodologi Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. PT RajaGrafindo Persada.
[5] Fajar Laksana. (2008). Manajemen Pemasaran. Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama.
[6] Aprilia, N., & Setyawan, A. A. (2024). Consumer Behavior Information Processing Methods and Decision-Making Methods Present in The Market: Consider on Personal Course (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
[7] Faridatussalam, S. R., Abid, A. H., & Hasan, N. (2023). Menumbuhkan jiwa wirausaha kalangan anak muda melalui program wirausaha merdeka. Jurnal Pengabdian Nasional (JPN) Indonesia, 4(1), 74-80.
[8] Setiyawati, H., Kurniawan, H. M., Youlla, D., & Sugiardi, S. (2023). Strategi Bauran Pemasaran Pada Umkm Kripik Mak Ros (Studi Kasus di UMKM Kripik Mak Ros). Jurnal Ilmiah Pertanian, Sains & Teknologi, 1(1), 32-41.
[9] Sari, R. A. (2020). Analisis strategi pemasaran pada usaha kecil menengah Makanan ringan (Studi kasus Dodol Mangrove di Desa Jangkang Kecamatan Bantan Kabupaten Bengkalis). Jurnal Daya Saing, 6(1), 9-14.
[10] Kurniawan, R. D., Purwandari, I., & Trimerani, R. (2024). Kajian Strategi Bauran Pemasaran Umkm Keripik Singkong Di Desa Banjarejo Kabupaten Gunung Kidul. Agroforetech, 2(1), 325-336.
[11] Safitriyanah, S. (2021). Strategi Pemasaran Pada Umkm Makanan Ringan Syafira Di Tengah Pandemi Covid-19 (Doctoral Dissertation, Politeknik Harapan Bersama Tegal).
[12] Purbasani, G. B., Suwarno, S., Yusuf, M., & Unwanullah, A. (2021). Strategi Pemasaran Home Industri Makanan Ringan (Studi Kasus Keripik Gerus Desa Prunggahan Wetan Kec. Semanding Kab. Tuban). OPORTUNITAS: Jurnal Pendidikan Ekonomi, Manajemen, Kewirausahaan dan Koperasi, 2(01), 30-36.
[13] Zulfa, I., & Hariyani, T. (2022). Implementasi bauran pemasaran 7p dalam meningkatkan volume penjualan UKM Ampuh di Kabupaten Kediri pada masa pandemi Covid-19. Jurnal Multidisiplin Madani, 2(1), 299-314.
[14] Aisha, N. (2024). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Makanan Ringan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM). Jurnal Riset Manajemen, 2(1), 19-29.
[15] Aulia, T. (2021). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk (Studi Pada UMKM Royal Food Medan) (Doctoral dissertation, Universitas Sumatera Utara).
[16] Bowo, F. A. (2022). Implementasi Kebijakan Pemasaran Produk Umkm Ditinjau Dari Teori Mcdm Dan Bauran Pemasaran. Jurnal Communicate Volume, 7(1).
[17] Surya, A., & Wilarso, W. (2022). Pendampingan Dasar-Dasar Strategi Pemasaran dalam Era Digital untuk UMKM Kecamatan Cileungsi. Wikrama Parahita: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(1), 23-28.
[18] Saputra, D., & Amrullah, S. (2021). Analisis Minat Beli Konsumen terhadap Strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting dan Positioning) dan Bauran Pemasaran 4P (Product, Price, Place, dan Promotion) Kopi Tepal (Studi Kasus: Umkm Puncak Ngengas). Food and Agro-industry Journal, 2(2), 17-26.
[19] Ermaya, K. (2022). Analisis Bauran Pemasaran Pada UMKM Kuliner. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(3), 435-448.
[20] Putri, T. Y., Anggraini, T., & Harahap, R. D. (2023). Analisis Implementasi Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 11P Pada UMKM Tenis (Teh Nikmat Sidamanik). Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 6(1), 37-48.
[21] Sofiah, M., Ramadhani, S., & Rahmani, N. A. B. (2023). Analisis pengaruh bauran pemasaran 4p (product, price, promotion, and place) terhadap keputusan pembelian pada usaha mikro kecil menengah (umkm). Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 16(2), 122-141.
[22] Nurendah, Y., Mekaniwati, A., & Maulina, D. (2021). PKM Pelatihan Strategi Pengembangan Bauran Pemasaran Untuk Peningkatan Omzet UMKM. Jurnal Abdimas Dedikasi Kesatuan, 2(1), 9-16.
[23] Timbuleng, S. S., & Tumbel, A. L. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Kasus Pada Friska Beauty Studio Tomohon). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(2).
[24] Khaddapi, M., Damayanti, D., & Kaharuddin, K. (2022). Strategi Digital Bauran Pemasaran 4p Terhadap Kinerja UMKM Kota Palopo. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(2), 157.
[25] Anjayani, R. P., & Febriyanti, I. R. (2022). Analisis Strategi Bauran Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada UMKM YJS Sukabumi). Jurnal Multidisiplin Madani, 2(9), 3610-3617.
[26] Setyorini, E. (2022). Analisis Marketing Mix Sebagai Upaya Pemberdayaan Umkm Binaan Dinas Koperasi, Usaha Kecil Dan Menengah Kabupaten Grobogan (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Sultan Agung Semarang).
[27] Rahmawati, M., Pratiwi, S. R., Lestary, T. T., & Waluyo, M. B. (2023). Peningkatan Penjualan Melalui Pelatihan Strategi Pengembangan Bauran Pemasaran. BEGAWI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 30-37.
[28] Irawan, F. (2022). Pelatihan Branding Dan Packaging Sebagai Strategi Pemasaran Pada Produk UMKM Desa Karangjati, Kecamatan Sampang, Kabupaten Cilacap. Kampelmas, 1(1). Irawan, F. (2022). Pelatihan Branding Dan Packaging Sebagai Strategi Pemasaran Pada Produk UMKM Desa Karangjati, Kecamatan Sampang, Kabupaten Cilacap. Kampelmas, 1(1).
[29] Gustav, R., & Aulia, F. R. (2022, December). Bauran Pemasaran Stik Udang Pada UMKM Has Rasa Kota Sukabumi. In SEMNASTERA (Seminar Nasional Teknologi dan Riset Terapan) (Vol. 4, pp. 140-145).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dimas Fajar Al Husori, Maya
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
