Pengaruh Pemasaran Digital terhadap Keputusan Pembelian pada Brand Makeover

Authors

  • Devi Setiyani Universitas Muhammadiyah Surakarta
    Indonesia
  • Tria Puspita
  • Alif Azmi Allaudin
  • Yolland Cikal Raya Diastama
  • Pandu Wicaksono
  • Arif Ikhsan Nurfaizy

DOI:

https://doi.org/10.23917/determinasi.v3i3.495

Keywords:

Digital Marketing, Social Media, Personal Branding, Promotions, Purchase Decisions, Quantitative Research

Abstract

Penelitian ini berfokus pada pengaruh elemen digital marketing, seperti medsos, promosi, ulasan produk, dan personal branding, terhadap tindakan aktual konsumen, khususnya pada produk kosmetik Make Over. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa jauh elemen-elemen marketing digital tersebut memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner ini yang melibatkan 150 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode regresi linier berganda untuk menguji pengaruh di setiap-setiap variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial dan promosi memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara ulasan produk dan personal branding berperan sebagai faktor pendukung dalam membangun kepercayaan konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini menggarisbawahi pentingnya integrasi strategi pemasaran digital dalam membangun koneksi yang lebih kuat dengan konsumen dan meningkatkan loyalitas terhadap merek. Hasil penelitian ini juga memberikan rekomendasi praktis bagi perusahaan kosmetik untuk memanfaatkan teknologi digital dan pendekatan berbasis data untuk mencapai daya saing yang lebih baik di pasar.

Kata Kunci: Pemasaran Digital, Media Sosial, Personal Branding, Promosi, Keputusan Pembelian.

 

Downloads

Download data is not yet available.

References

[1]. Everdina Permatasari, N. P., & Tae Ferdinand, A. (2022). PENGARUH SOCIAL MEDIA ADVERTISING DENGAN BRAND AWARENESS DAN INTERNAL SELF-CONGRUITY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING UNTUK MENGUKUR CUSTOMER PURCHASE INTENTION (Studi Pada Produk Kecantikan Blush On Merek Make Over). Diponegoro Journal of Management, 11(1), 1–14. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/index

[2]. Fauziah, N. A., & Zed, E. Z. (2024). Pengaruh Iklan , Promosi Dan Review Produk Lipcream Makeover Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee The Influence of Advertising , Promotion and Product Reviews of Lipcream Makeover on Purchasing Decisions at Shopee. 5(2), 7966–7979.

[3]. Fauziyyah, H., Maskan, M., & Murtiyanto, R. (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Personal Branding Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Make Over di Mitufaya Kota Malang. 2(1), 1419–1428.

[4]. Hidayah, L. A. (2024). PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAKE OVER PADA MAHASISWI SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI SAMPIT. 4(1), 64–72.

[5]. Jannah, M., Kambolong, M., Ningtyas, C. P., Studi, P., Bisnis, A., Niversitas, U., & Oleo, H. (2023). Pengaruh Beauty Influencer Tasya Farasya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik PT. Paragon Technology Innovation (Studi Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis). Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 431–442.

[6]. Maulida, L., & Sunarjo, W. A. (2024). Peran Influencer Marketing dan Online Customer Review terhadap Purchase Intention pada Produk Make Over di Media Sosial Peran Influencer Marketing dan Online Customer Review e-ISSN : 2809-8862 terhadap Purchase Intention pada Produk Make Over di p-ISSN : 2086-3306 Media PENDAHULUAN yang digunakan oleh pengguna internet berusia 16-64 tahun di Indonesia . Hasilnya internet dalam kelompok usia tersebut , dengan persentase penggunaan mencapai 92 , 1 MakeOver dengan memiliki pengikut 1 , 3 jt pada akun official di instagram dan melakukan promosi yang dilakukan dengan berbagai cara , antara lain melalui media periklanan . Salah selebgram sebagai media promosi . Influencer atau selebgram dilihat sebagai sosok yang. 15.

[7]. Tarigan, P. S., Wahyono, D., Kusumawardhani, T., Sairdama, S. S., & Nugraha, A. R. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(4), 1431–1439. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1352

Downloads

Published

2025-09-20

How to Cite

Setiyani, D., Puspita, T., Allaudin, A. A., Diastama, Y. C. R., Wicaksono, P., & Nurfaizy, A. I. (2025). Pengaruh Pemasaran Digital terhadap Keputusan Pembelian pada Brand Makeover. Determinasi: Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 3(3), 388–400. https://doi.org/10.23917/determinasi.v3i3.495

Issue

Vol. 3 No. 3 (2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Devi Setiyani, Tria Puspita, Alif Azmi Allaudin, Yolland Cikal Raya Diastama, Pandu Wicaksono, Arif Ikhsan Nurfaizy

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.