Semiotika Simbolik Pesan Partai Politik PDIP di TikTok Bagi Gen Z pada Era Komunikasi Global

Tio Pratama; Harun Joko Prayitno; Eko Purnomo; Sidiq Setyawan; Malik Ibrahim

doi:10.23917/jkk.v3i2.342

Authors

Tio Pratama Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta
Indonesia
Harun Joko Prayitno Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta
Indonesia
Eko Purnomo Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta
Indonesia
Sidiq Setyawan Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta
Indonesia
Malik Ibrahim Fakultas Ilmu Formal dan Ilmu Terapan, Universitas Muhammadiyah Madiun
Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.23917/jkk.v3i2.342

Keywords:

gen z, komunikasi global, pesan partai politik, semiotika simbolik

Abstract

Iklan partai PDIP di TikTok termasuk iklan yang menggabungkan elemen-elemen kreatif dengan strategi pemasaran yang ditujukan khusus untuk mencapai Gen Y dan Gen Z, yang merupakan pengguna utama platform ini. Melalui analisis metode Direct Rating Method (DRM), efektivitas iklan ini dievaluasi berdasarkan kemampuannya untuk menarik perhatian, meningkatkan pemahaman, memicu respon kognitif dan afektif, serta membentuk sikap terhadap iklan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana iklan PDIP di TikTok berhasil menembus pasar generasi muda dan mempengaruhi persepsi serta sikap politik mereka. Dengan demikian, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang berharga bagi praktisi pemasaran politik dalam memanfaatkan platform media sosial seperti TikTok untuk mencapai audiens yang lebih luas dan memperkuat basis pendukung. Penelitian ini juga menggunakan metode semiotika dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar iklan partai PDIP di TikTok memberikan pengaruh yang signifikan terhadap partisipasi politik bagi pemilih pemula. Dengan menganalisis elemen-elemen yang digunakan dalam iklan partai PDIP di TikTok, penelitian ini berusaha mengungkap pesan tersembunyi dan makna, juga membantu dalam memahami bagaimana iklan tersebut membentuk persepsi dan sikap politik pemilih pemula

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alifya, M. (2023). Hubungan Media So-sial TikTok Sebagai Media Komu-nikasi dalam Pemilu 2024. Jurnal Kajian Komunikasi Budaya dan Islam.

Aprilia, T. R., Siyamto, Y., & Nugroho, S. (2022). Peningkatan Literasi Membaca Siswa Sekolah Dasar Melalui Gerakan 3M dan Pojok Baca. Jurnal Ilmiah Kampus Mengajar, 130-136.

Arventine, & Yuliarti. (2020). Pemanfaa-tan Aplikasi TikTok pada Remaja di Madiun sebagai Media Eksis-tensi Diri. Jurnalkommas.

Asyabani, Muhammad Aidrus. (2023). Lagu 'PAN PAN PAN' sebagai Bentuk Sonic Branding dan Strate-gi Kampanye Politik. Diambil dari https://kumparan.com/polinsight-indonesia/lagu-pan-pan-pan-sebagai-bentuk-sonic-branding-dan-strategi-kampanye-politik-20qOeukHtDE

Avina Lecture Universitas Brawijaya. (2013). Direct Rating Method. Di-ambil dari http://avina.lecture.ub.ac.id/files/2013/12/direct-rating-method.pdf

Awaludin, A., Prayitno, H. J., & Haq, M. I. (2022). Using digital media dur-ing the COVID-19 pandemic era: good online program in higher education. Indonesian Journal on Learning and Advanced Education (IJOLAE), 5(1), 1-12.

Bangkapos. (2023). Ternyata Ini Makna Logo PDIP Bergambar Banteng Moncong Putih. Diambil dari https://bangka.tribunnews.com/2023/01/09/ternyata-ini-makna-logo-pdip-bergambar-banteng-moncong-putih

Binus University Quality Management Center. (2014). Uji Validitas dan Relibilitas. Diambil dari https://qmc.binus.ac.id/2014/11/01/u-j-i-v-a-l-i-d-i-t-a-s-d-a-n-u-j-i-r-e-l-i-a-b-i-l-i-t-a-s/

Boer, Kheyene Molekandella. (2014). Iklan Partai Politik dan Politik Media. Diambil dari file:///D:/Documents/Downloads/1660-3698-1-SM.pdf

Djollong, A. F. (2014). Tehnik pelaksa-naan penelitian kuantitatif. Istiqra: Jurnal Pendidikan Dan Pemikiran Is-lam, 2(1).

E-Journal UAJY. (2009). Journal. Diambil dari http://e-jour-nal.uajy.ac.id/3226/2/1KOM02374.pdf

Fadeli, M., Wardhani, T., Setiawan, A. (2022). Semiotika Kampanye Poli-tik Melalui Papan Reklame. Di-ambil dari https://karya.brin.go.id/id/eprint/13549/1/6_1_2022_14-30_2614-1272-2.pdf

Fikriansyah, Ilham. (2023). "Kuesioner Adalah Metode Pengumpulan Da-ta, Ketahui Jenis dan Contohnya". Diambil dari https://www.detik.com/bali/berita/d-6580991/kuesioner-adalah-metode-pengumpulan-data-ketahui-jenis-dan-contohnya.

Hartono, & Putri, M. C. (2015). Pan-dangan Pemilih Pemula Terhadap Pemilihan Umum di Indonesia. ajs.uajy.

Islam, M. T., & Habib, T. I. (2021). Barri-ers of adopting online learning among the university students in Bangladesh during Covid-19. In-donesian Journal on Learning and Ad-vanced Education (IJOLAE), 4(1), 71-91.

Julfian, J., Rejeki, S., Handayani, S., Sari-lan, S., Rizki, A. N., & Lasmi, L. (2023). Peranan Pendidikan Kewarganegaraan dalam Mem-bentuk Rasa Cinta Tanah Air pada Siswa. Jurnal Keilmuan dan Keis-laman, 210-224.

Lado, Versatile Holiday. (2022). Pengertian Bahasa, Peran & Fungsi Bahasa secara Umum di Masyara-kat. Diambil dari https://tirto.id/pengertian-bahasa-peran-fungsi-bahasa-secara-umum-di-masyarakat-gdhW

Mandasari, Y., Ahmad, A., Yulianti, N., Sufanti, M., & Rahmawati, L. E. (2021). Penguatan Pendidikan Karakter Profetik melalui Opti-malisasi Peran Taman Pendidikan Al-Quran di Sumberjatipohon, Grobogan. Buletin KKN Pendidi-kan, 3(1), 100-106.

Mudjiyanto, B., & Nur, E. (2013). Semi-otika Dalam Metode Penelitian Komunikasi. Diambil dari https://media.neliti.com/media/publications/222421-semiotics-in-research-method-of-communic-36ff2720.pdf

Muflihah, N., Alfarisi, M.R., Kamil, A.F., & Safitri, S. (2019). Efektifitas Line Group dalam Mendorong Gerakan Mahasiswa Melek Politik. Komuni-ti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi, 12(2), 132-142.

Muhammad, Raihan. (2023). Fenomena Kampanye Politik Pakai Lagu. Di-ambil dari https://kumparan.com/raihan-muhammad/fenomena-kampanye-politik-pakai-lagu-20iV8OyaZs6

Networked. (2014). Millennials in Adulthood: Detached from Institu-tions. Pew Research Center.

Nurmandi, A., Almarez, D., Roeng-tam, S., Jovita, H., Suluh, D., & Dewi, K. (2018). To what extent is social media used in city gov-ernment policy making? Case studies in three asean cities. Public Policy and Administration, 17, 600–618. https://doi.org/10.13165/VPA-18-17-4-08

Prayitno, H. J., Wulandari, M. D., Widyasari, C., Nursalam, N., Ma-laya, K. A., Bachtiar, F. Y., ... & Aditama, M. G. (2020). Pem-berdayaan guru dalam pening-katan layanan bimbingan konsel-ing di SD/MI Muhammadiyah se-Surakata pada era komunikasi global. Buletin KKN Pendidi-kan, 2(2), 56-62.

Putra. (2016). stieama. Theoritical Re-view : Teori Perbedaan Generasi.

Rabbani, Abdurrahman. (2023). Apa yang Disukai Gen Z di Media So-sial?. Diambil dari https://www.froyonion.com/news/esensi/apa-yang-disukai-gen-z-di-media-sosial

Rachmayani, & Warganegara. (2023). Institusionalisasi Partai Politik (Studi Pada Partai Demokrasi In-donesia Perjuangan). Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan.

Rakhman, Alief. (2023). Cara Menghi-tung Tabel R Uji Validitas dan SPSS, Mudah!. Diambil dari https://rakhman.net/ilmu-pengetahuan/cara-menghitung-tabel-r/#google_vignette

Repository UKSW Edu. (2011). Diambil dari https://repository.uksw.edu/bitstream/123456789/11709/3/T1_362012011_BAB%20III.pdf

Repository UKSW Edu. (2011). Diambil dari https://repository.uksw.edu/bitstream/123456789/11709/2/T1_362012011_BAB%20II.pdf

Reyal Musik. (2023). Mengenal Apa Itu Jingle, Pengertian, Manfaat, Fungsi, Ciri, Contoh Lagu Musik Jingle. Diambil dari https://www.studioreyalmusik.com/2023/03/manfaat-fungsi-pengertian-jingle-lagu-iklan-promo-produk-marketing.html

Shauma, A., & Achmad, A. (2015). Metode Penelitian Komunikasi: Studi Kuantitatif. Kencana Prenada Me-dia Group.

Utami, S., & Gischa, S. (2021). Fungsi Ta-ri sebagai Media Hiburan dan Contohnya. Diambil dari https://www.kompas.com/skola/read/2021/09/17/133000469/fungsi-tari-sebagai-media-hiburan-dan-contohnya